Что постить группе, когда нечего постить
Страница нашей группы однажды молчала семь месяцев. Не потому что ничего не происходило: мы репетировали каждую неделю, написали четыре песни, сменили басиста и сыграли два концерта. Она молчала, потому что каждый раз, когда кто-то из нас открывал приложение, чтобы что-то выложить, мысль была одна: мы ничего не выпустили, так о чём тут писать?
Вот эта мысль и есть проблема. Она исходит из того, что группа может постить только новости, а единственная новость — это релиз. Но за группой не следят ради новостей. За ней следят, потому что она нравится, и хочется видеть, какая она между большими событиями. Большие события — это процентов четыре жизни группы. Остальные девяносто шесть — и есть контент.
Вот что я выложил бы сейчас за месяц, в котором «нечего постить», и ритм, при котором это не съедает неделю.
Собственно список
Двадцать секунд репетиции. Телефон на штативе или прислонён к комбику, снимает то, что вы играете. Не монтируйте. Не добавляйте титры. Грув, который был хорош во вторник, концовка, которую наконец взяли, момент, где барабанщик смеётся. Это лучший пост, который может сделать группа, и он ничего не стоит. Звук плохой. Всем всё равно. Они не за сведением пришли, а чтобы побыть в комнате.
Железка. Педаль, малый барабан, сорокалетний усилитель, замотанный изолентой. Два предложения: что это и почему вы им пользуетесь. Посты про железо собирают особый вид комментариев («у меня такая же!»), который превращает подписчиков в людей, которые с вами разговаривают.
Сет-лист. Написанный от руки, сфотографированный на полу перед концертом или приклеенный к монитору. Добавьте строчку про песню, которая ещё не вышла. Это новость, не будучи новостью, и у тех, кто идёт на концерт, появляется причина ждать эту песню.
История одной песни. Откуда взялся текст. Как она называлась раньше. Аккорд, который там не к месту, и как он туда попал. Вы знаете эти истории; вы рассказываете их в машине. Запишите одну. Такие посты сохраняют и возвращаются к ним, когда песню уже услышали.
Честная просьба. Нам нужен барабанщик на два концерта в марте. У кого-нибудь есть машина 14-го. Кто знает репетиционную базу у вокзала, которая свободна по четвергам. Людям нравится быть полезными, и просьба — это пост, на который отвечают те, кто никогда больше ничего не комментирует.
Воспоминание. Первый концерт с фотографией с чьего-то старого телефона. Первое демо с его ужасной обложкой. «Три года назад в этот день» — пост, который можно делать любую неделю года, если группа существует давно, и он говорит новым подписчикам, что вы занимаетесь этим дольше, чем кажется по ленте.
Кавер или джем. Чужая песня по-вашему, снятая на репетиции. Тридцати секунд хватит. Это одалживает аудиторию: те, кто ищет ту песню, находят вас. И это говорит о том, как вы звучите, лучше любого био.
Участник группы. Имя, инструмент, три факта, один из них не про музыку. За несколько недель пройдите по всей группе. Люди следят за людьми; страница группы, где ни у кого нет лица, — это логотип.
Это восемь, и каждый можно повторять ежемесячно с другим содержанием, и никто не заметит, что формат тот же. В этом и смысл форматов.
Что перестать делать
Перестаньте постить только когда есть новости. Это вы уже знаете; об этом вся статья. Но ещё:
Перестаньте выкладывать одну афишу четыре раза. Один пост с анонсом концерта, одно напоминание за день, одно спасибо после. Афиша идёт в первый. Остальные два — видео и фото.
Перестаньте писать подписи как пресс-релиз. «Мы рады сообщить» — так пишет лейбл. «мы сделали штуку. она громкая. ссылка в био» — так пишет группа. Подписи должны звучать как человек, который отвечает на сообщения группы, потому что это тот же человек.
Перестаньте удалять посты, которые плохо зашли. Низкие цифры у репетиционного видео — не приговор. Видео для ста человек, которым вы нравитесь, и двенадцать из них посмотрели его дважды.
Перестаньте ждать профессиональных фотографий. Фото с телефона сбоку сцены, выложенное в тот же вечер, каждый раз выигрывает у отретушированного, выложенного через три недели.
Неделя, которая не выжигает
Группы замолкают не от нехватки идей. А от того, что кто-то решил постить каждый день, делал это две недели, возненавидел и бросил совсем. Вот ритм, который держится у нас два года.
Один настоящий пост в неделю. Во вторник, потому что понедельник плохой, а выходные для концертов. Что-то из списка выше. Десять минут, включая выбор ролика.
Один пост без усилий в неделю. В пятницу. Фото, репост чьей-то сторис с вашего концерта, десятисекундный ролик. Две минуты.
Ответы каждый день. Пять минут. Отвечайте на каждый комментарий и каждое сообщение, включая односложные. Это и есть настоящая работа. Два поста в неделю, где отвечено на каждый комментарий, растят страницу группы быстрее, чем ежедневные посты, на которые никто не отвечает, потому что алгоритм вторичен; смысл — в людях.
Это примерно полчаса в неделю. Поручите одному человеку и меняйте его раз в пару месяцев, чтобы это не был вечно вокалист. Тому, кто это делает, не должно требоваться разрешение, чтобы выложить ролик с репетиции; если каждый пост должны одобрить четверо, вы вернётесь к семи месяцам тишины.
Когда новости всё-таки есть
Теперь релиз, концерт, новый участник действительно приземляются, потому что приходят на живую страницу. Те, кто смотрел репетиционные ролики, ждали песню. Те, кто ответил на честную просьбу, чувствуют себя частью. Пост о релизе — это не «группа, на которую я подписан, что-то выпустила», а «о, та самая песня, наконец-то».
А через неделю после релиза, когда большое событие позади и вы снова на репетициях по вторникам, вы уже знаете, что постить.