Qué publicar como banda cuando no hay nada que publicar
La página de nuestra banda estuvo una vez siete meses en silencio. No porque no pasara nada; ensayábamos cada semana, escribimos cuatro canciones, cambiamos de bajista y dimos dos conciertos. Estuvo en silencio porque cada vez que uno de nosotros abría la app para publicar, el pensamiento era: no hemos sacado nada, así que ¿qué vamos a contar?
Ese pensamiento es el problema. Da por hecho que lo único que puede publicar una banda son noticias, y que la única noticia es un lanzamiento. Nadie sigue a una banda por las noticias. Te siguen porque les gustas, y les gustaría ver cómo eres entre los grandes momentos. Los grandes momentos son más o menos el cuatro por ciento de la vida de una banda. El otro noventa y seis es el contenido.
Esto es lo que publicaría yo ahora en un mes en el que «no hay nada que publicar», y un ritmo para hacerlo que no se come la semana.
La lista de verdad
Veinte segundos de ensayo. El móvil en un soporte o apoyado en un ampli, grabando lo que estéis tocando. No lo edites. No le pongas subtítulos. El groove que salió bien el martes, el final que por fin clavasteis, el momento en que el batería se ríe. Esta es, sin discusión, la mejor publicación que puede hacer una banda y no cuesta nada. El audio es malo. A nadie le importa. No están ahí por la mezcla; están ahí para estar en la sala.
Un cacharro. El pedal, la caja, el ampli de cuarenta años que se sostiene con cinta americana. Dos frases: qué es, por qué lo usas. Las publicaciones de equipo reciben un tipo concreto de comentario («¡yo también tengo ese!») que convierte a los seguidores en gente que habla contigo.
El set list. Escrito a mano, fotografiado en el suelo antes de un concierto o pegado a un monitor. Añade una línea sobre una canción que todavía no ha salido. Es noticia sin ser noticia, y le da a la gente que viene al concierto una razón para buscar esa canción.
La historia de una canción. De dónde salió la letra. Cómo se llamaba antes. El acorde que no pega y cómo acabó ahí. Estas historias las sabes; las cuentas en la furgoneta. Escribe una. Es el tipo de publicación que la gente guarda y a la que vuelve después de haber escuchado la canción.
Una petición sincera. Necesitamos batería para dos bolos en marzo. ¿Alguien tiene furgoneta el 14? ¿Alguien conoce un local de ensayo cerca de la estación que esté libre los jueves? A la gente le gusta ser útil, y una petición es una publicación que recibe respuestas de gente que nunca comenta nada.
Un recuerdo. El primer concierto, con la foto del móvil viejo de alguien. La primera maqueta, con su portada horrible. «Hoy hace tres años» es una publicación que puedes hacer cualquier semana del año si llevas un tiempo como banda, y les dice a los seguidores nuevos que llevas en esto más de lo que su feed sugiere.
Una versión, o una jam. La canción de otro, a tu manera, grabada en el local de ensayo. Con treinta segundos basta. Toma prestado un público: la gente que busca esa canción te encuentra. También cuenta cómo suenas mejor de lo que lo hará nunca una bio.
Un miembro de la banda. Nombre, instrumento, tres datos, uno de ellos que no sea sobre música. Id rotando por la banda a lo largo de unas semanas. La gente sigue a personas; una página de banda donde nadie tiene cara es un logo.
Son ocho, y cada una se puede repetir cada mes con contenido distinto sin que nadie note que es el mismo formato. Para eso están los formatos.
Qué dejar de hacer
Deja de publicar solo cuando tienes noticias. Esto ya lo sabes; es el artículo entero. Pero además:
Deja de publicar el mismo cartel cuatro veces. Una publicación para anunciar el concierto, un recordatorio el día antes, un agradecimiento después. El cartel va en la primera. Las otras dos son un vídeo y una foto.
Deja de escribir textos como si fueran notas de prensa. «Nos complace anunciar» es como escribe un sello. «hicimos una cosa. suena fuerte. link en la bio» es como escribe una banda. Tus textos deberían sonar como la persona que respondería los mensajes de la banda, porque es la misma persona.
Deja de borrar las publicaciones que no funcionaron. Pocos números en un clip de ensayo no son un veredicto. El clip es para las cien personas a las que les gustas, y doce de ellas lo vieron dos veces.
Deja de esperar a las fotos profesionales. La foto de móvil desde el lateral del escenario, publicada esa misma noche, le gana a la retocada publicada tres semanas después absolutamente siempre.
Una semana que no te quema
La razón por la que las bandas se quedan en silencio no es la falta de ideas. Es que alguien decidió que había que publicar todos los días, lo hizo durante dos semanas, lo odió y lo dejó por completo. Este es el ritmo que nos ha aguantado dos años.
Una publicación de verdad a la semana. El martes, porque el lunes es malo y el fin de semana es para los conciertos. Algo de la lista de arriba. Diez minutos, contando elegir el clip.
Una publicación de poco esfuerzo a la semana. El viernes. Una foto, un repost de la historia de alguien en vuestro concierto, un clip de diez segundos. Dos minutos.
Respuestas, todos los días. Cinco minutos. Responde a todos los comentarios y a todos los mensajes, incluidos los de una sola palabra. Este es el trabajo de verdad. Dos publicaciones a la semana con todos los comentarios respondidos hacen crecer la página de una banda más rápido que publicaciones diarias que nadie responde, porque el algoritmo es secundario; lo importante es la gente.
Eso es más o menos media hora a la semana. Asígnaselo a una persona, y rotadlo cada par de meses para que no sea siempre el cantante. La persona que lo haga no debería necesitar permiso para publicar un clip de ensayo; si cada publicación necesita la aprobación de cuatro personas, volveréis a los siete meses de silencio.
Cuando sí tienes noticias
Ahora el lanzamiento, el concierto, el nuevo miembro sí que aterrizan, porque llegan a una página que está viva. La gente que vio los clips de ensayo lleva tiempo esperando la canción. La gente que respondió a la petición sincera siente que forma parte de esto. La publicación del lanzamiento no es «una banda que sigo ha sacado algo», es «ah, esa canción, por fin».
Y la semana después del lanzamiento, cuando el gran momento ya pasó y vuelves a los ensayos de los martes, ya sabes qué publicar.